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百度整合营销第一讲:百度常见英文名词汇总

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百度整合营销第一讲:百度常见英文名词汇总

发布日期:2020-6-13 20:17:15

 

第一讲:百度系产品的英文名词诠释
1.CPM(Cost Per Mille) :展现成本,或者叫千人展现成本。
这是衡量广告效果的一种基本形式(不管是传统媒体还是网络媒体)。为广告每展现给一千个人所需花费的成本。按CPM计费模式的广告,只看展现量,按展现量收费,不管点击、下载、注册什么的。一般情况下,网络广告中,视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。

2.CPC(Cost Per Click) 点击成本,即每产生一次点击所花费的成本
这是网络广告中另一种收费模式,即按点击采取收费的一种广告模式。在广告执行过程中,每个广告主的诉求是不一样的。有的广告主是想打开知名度,或者因为媒介转化率较高,所以采用CPM的方式较为划算。但是有的广告主,需要将广告效果精确到点击,只有点击了,对于广告主才是有价格的。所以产品了CPC广告收费模式。现行的网络广告中,典型的按点击收费的模式就是搜索引擎的竞价排名,如谷歌、百度、360、搜狗的竞价排名。在CPC的收费模式下,不管广告展现了多少次,只要不产生点击,广告主是不用付费的。只有产生了点击,广告主才按点击数量进行付费

3.CPA(Cost Per Action):每行动成本。
即按行动收费其实上面有的答案不准确。CPA中的A,只的是action,即行动,但是行动是多种多样的。具体是哪个行动,需要在投放广告时,广告主与代理公司和媒体约定好。一般情况下,A可以是注册、互动、下载、下单、购买等,在执行广告投放的过程中,只要是不产生约定的行动,不管展现了多少次或者产生了多少点击,都是不收费的。只有产生了约定的行动,即效果,才按量收费。

课后作业:让南通百度销售经理,把产品归类:
一:CPT投放产品:
信息流GD(一周)
品牌华表(一周)
通同词时效品专(7天)
品牌专区/max (一个月)
品牌起跑线 (一个月)
地图品专 (一个月)
NS品牌专区  (一个月)
楼盘百科  (6个月)
炫动品专 (3天)
时效品专 (3天)
明星/名人/娱乐品专 (一个月)
城市名片 (一个月)
开屏/聚屏产品
百度爱采购 (一年)
信誉产品 (一年)

二:CPM投放产品
信息流、品牌丝路、手机开屏

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